冬奥助推中国冰雪产业爆发,16-17雪季冰雪旅游收入将达2700亿

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无论是对代言人的选择,还是对新零售新玩法的尝试,不难发现,最为传统的瑞士腕表行业正在中国市场加速品牌整体变革的进程。

这样的变化,在2017年已初现端倪。

Swatch集团下拥有包括Omega、美度、浪琴、斯沃琪等18个不同档次的腕表品牌,代表着瑞士腕表行业的历史和工艺。即便头顶世界第一钟表奢侈品集团的光环,也难逃近年来在中国市场线下门店销量增速疲软的态势,中国消费者逐渐加深的线上购物习惯更是对腕表线下销售带来冲击。

当服饰行业已经在天猫等电商平台“全面开花”的时候,腕表却是线上化最晚的行业之一。在线下的钟表行业门店,瑞士腕表的占比高达六七成,但线上大都是渠道商或是代购。除了对销量的诉求,传统的腕表行业想要精准触达新用户、推出新商品,依靠线下门店难度太大——拥抱线上电商则是更为明智的选择。

“我们将2017年定义为瑞士腕表的新零售元年。”天猫服饰事业群总裁尓丁表示,天梭品牌作为Swatch集团在电商平台的第一个试水品牌,于2017年3月率先登陆天猫,这也是品牌除官网外至今为止唯一的入驻平台。短短半年时间,天梭天猫官方旗舰店销售呈高速稳定增长,月均同比增长超过50%。随后,Swatch集团下的斯沃琪、浪琴、美度、雷达加速入驻天猫平台,并开始多样化的营销尝试。

“以斯沃琪品牌为例,入驻天猫第一个月的销售额就超过100万。”天猫服饰事业群总裁尓丁士表示对于一个不熟悉线上营销方式的新品牌,这已经是非常快的速度,“Swatch在线下大约有200家店铺,自17年6月入驻天猫,半年的销量相当于是线下50家店的销量,很震撼。”

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