B站赴美上市当天,昔日大哥A站被放弃,如果头条接盘能救活它吗?

财经天下(ID:cjxtzk)

文\ 张琳

编辑\ 严冬雪

3月28日北京时间晚9点30分,B站将于美国纳斯达克证券交易所挂牌上市,融资金额最高达6.04亿美元。就在同一天,传出云锋基金及其背后的阿里巴巴放弃控股A站的消息。

同为国内两大二次元社区,A站早已没有与B站同台竞争的资格,这一次,连维持经营的机会都眼看要落空。

A站陷入资金困境已久。今年1月,多位A站员工透露,因融资不畅,近 200 名员工被拖欠3个月的工资,社保也只能由员工自行缴纳。2月2日,官微更新动态“我想再活五百年”,开头就是一个哭泣的表情符号。2月2日至11日期间,A站官网和APP均无法正常访问。

据《财经》报道,被阿里遗弃后,A站可能迎来接盘者今日头条。后者希冀以此对标背靠腾讯的B站,另一方面,也借此举再次圈地二次元领地。

近两年以来,今日头条进军二次元的势头已相当明显。2015年1月,头条花费数百万元,投资表情包App“花熊”天使轮;2017年1月,2.5亿元参投快看漫画C轮;随后,COS绘画小说社区“半次元”工商信息变更完成,法人显示为头条下属的北京闪星网络。这个硬核二次元社区被正式并入头条旗下。

在今日头条APP上,也早有“动漫”频道,还有专门的头条号“头条动漫”。

头条为什么愿意要A站

对二次元的进军,是头条打造垂直内容的重要一步。在此之前,头条已经有懂球帝、内涵段子等。与上述两种产品的不同在于,A站的二次元标签和更强烈的社区色彩,使得它可能成为一笔不错的生意。

二次元市场是有利可图的。据中国市场调研在线发布的报告,2017年,二次元行业市场规模已达到1000亿元人民币,5年后这个数字将提升为1000亿美元。越早入局,越好分蛋糕。

作为国内最早的二次元社区,A站用户的身份认同感非常强。在官微那条哭诉“我想再活五百年”的微博下,“别走”、“60年的约定呢”两条成了热度最高的评论。不少人表示希望A站开通会员服务,让用户能充钱续命。

作为一个社区,A站用户在自制内容上积极性非常高。2017年6月,在因不具备《信息网络传播视听节目许可证》,而被勒令停关视听节目前,A站还拥有60万up主,每日生产11000个原创视频,用户日停留时间54分钟,日均访问量5500万。

这些数据对于意欲开拓长视频领域的头条,相当有吸引力。头条很早就成立了“影视文娱商业化组”,与多家影视公司进行合作洽谈,开展相关业务。对于长视频平台,比起巨额购买版权或自制内容,依靠大量UGC无疑更加经济。

头条如何救A站

不容忽视的是,A站的数据已经相当惨淡,这也是令阿里产生动摇的原因。

2017年11月,A站的实际DAU已降至160万,其中PC端90万、移动端45万。就在2017年1月份,A站的峰值DAU还有1200万,当时月平均DAU也有800万。

相比之下,2017年第四季度,B站的平均月活跃用户数为7180万,较2016年同期增长45.3%。2017年,B站移动应用的活跃用户平均每日花费时间76.3分钟,高于2016年的72.2分钟。

腾讯投资B站,自建腾讯动漫;微博将红豆live改为KilaKila,主打二次元直播;百度旗下的爱奇艺也砸下重金建立动漫片库。二次元是巨头的下一个必争之地。

阿里并不缺投资标的,第一弹、布卡漫画都是不错的入局选择。在这个时候,A站惨淡的数据表现和高额负债,无疑降低了自己的吸引力。

2015年,A站的营业收入仅为363万元,净亏损达1.13亿元;截止到2016年9月30日,A站负债总额高达1.48亿元,净资产为-1.12亿元。在这之后,A站的财务状况没有丝毫起色,既无新的资金进入,也没有找到更好的商业化方式。

从建站至今,A站前后易主六次,管理层变动频繁,缺少稳定持续的发展策略。头条如果确定接手,首先能给A站带来的是稳定——稳定的耐心,伴随持续的资金输入。头条不差钱,从其内部孵化抖音的过程来看,头条也不缺耐心。

在头条的算法优势下,A站的社区UGC内容能得到更精准的推介,用户大量流失的A站也能得到引流。

毕竟A站的牌子还在。现如今的A站,通身最值钱的,就是其用户的身份认同感,他们默念着“AC在,爱一直在”,A站若能活,ACer(A站用户自称)会回来。