抖音品牌升级,更改口号与快手血拼,欲当短视频版微博

文|财经天下 刘丹如

编|严小满

3月19日,抖音召开线上发布会宣布品牌升级,宣布将原来的slogan:“让崇拜从这里开始,专注新生代的音乐短视频社区”更换为“记录美好生活”。

会上,抖音总经理张楠复盘了品牌升级的原因。2016年9月,抖音上线,彼时,恰逢手机硬件的消费升级,高清屏开始从高端手机往中低档手机普及,新的手机硬件配置需要与此前完全不同的短视频录制、分享与观看体验。因此,抖音上线后主打高清视频+高清音频的录制与分享。

对外宣传上,抖音曾经有过不少slogan,比如”爱抖爱抖音“或者”让崇拜从这里开始“。不论是这种早期定位或外界的认知,抖音都意味着年轻人的音乐短视频社区。

但是,随着抖音月均DAU超过千万,注册用户仅在春节期间就增长3000万,抖音团队意识到:除了音乐,在整个短视频领域,抖音也具备了一定的潜力和竞争力。

这意味着,是时候去掉原有slogan的“音乐”限制了。抖音的野心转向了新目标:“记录美好生活”。

这句口号似曾相识。在国内众多短视频平台里,快手曾以巨大的用户数和增长势头独占鳌头。去年,快手通过冠名综艺和广告的方式,不断宣推“记录生活记录你”的slogan。

如今,抖音升级品牌,定位“记录美好生活”,背后目标不言而明。

作为今日头条目前主推的短视频社区,抖音最初并不是今日头条最为重视的产品。去年,今日头条为旗下火山小视频投入10亿补贴,被称为短视频版“今日头条”的西瓜视频也曾获得20亿创作者补贴。最初,火山和西瓜的声势都要大过抖音,但如今,抖音的崛起改变了当下短视频行业的格局,今日头条对于抖音的定位随之变化。

发布会上,张楠还宣布,2018年,抖音将启动“美好生活”计划,分为“DOU”、“美好挑战”、社会责任三部分。其中,DOU计划主要面向拍摄短视频的机构,向旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等体现美好生活的垂直领域投入资源,吸引更多用户参与,展示全球各地的美好生活。“这将是抖音今年最重要的工作之一。”张楠强调。

这意味着抖音将会成为一个短视频MCN的新聚集地,而这将直接推动抖音的品牌和商业化更进一步。

“美好挑战”则是和政府、媒体、公益机构合作的特色版块。“社会责任”则指为了加强自身监督,上线类似游戏防沉迷系统的抖音“时间锁”。

据财经天下采访了解,今年3月开始,抖音就已经启动大规模的广告接入和投放,科大讯飞、中小广告主都可以直接在抖音上进行广告投放。

从上线到崛起再到商业化,抖音用了不到两年的时间就完成了产品的生态搭建。但这不是抖音的终点,在未来,抖音很可能成为短视频版的微博——这才是今日头条,或者说张一鸣真正的野心。