张艺谋没做到的事龚宇做到了:爱奇艺华谊收割奥斯卡获奖影片

第90届奥斯卡颁奖礼落下帷幕,中国电影无一入围,但中国资本却提前下注且押个正着。包括《三块广告牌》《水形物语》在内的多部影片互联网发行权,已被爱奇艺提前买下。《三块广告牌 》也由华夏电影以及全国艺术电影联盟引进,《水形物语》也将于十天后上映。

财经天下(ID:cjtxzk)

文|董雨晴

编辑|王晓玲

第90届奥斯卡颁奖礼刚刚落下帷幕,鉴于去年最佳影片拿错信封的乌龙事件,今年主持人在开场即提醒:这次被念到名字请不要立刻站起来,同时为避免信封错拿事件再发生,今年的信封上用大字进行了标识。

嘉宾没有再现乌龙,今年的最大意外来自《水形物语》。虽然仿佛全世界都押注了《三块广告牌》为最大赢家,但最终《水形物语》凭借最佳影片、最佳导演、最佳艺术指导、最佳原创配乐等4个奖项,13项提名,成为第90届奥斯卡颁奖典礼上的最大赢家。

▲美国洛杉矶时间2018年3月4日,第90届奥斯卡颁奖礼现场。最佳影片、最佳导演:吉尔莫•德尔•托罗及《水形物语》主创登台领奖。图@视觉中国

中国送选的两部电影《战狼2》和《二十二》无一入围,近年来中国电影离奥斯卡越来越远。

但中国资本却提前下注且押个正着。包括《三块广告牌》《水形物语》在内的多部影片互联网发行权,已被爱奇艺提前买下。《三块广告牌 》也由华夏电影以及全国艺术电影联盟引进,3月2日在国内院线上映。《水形物语》也将于3月16日在大陆院线上映。

“爱奇艺一直在关注各大电影节以及与国际奖项有关的影片,近几年我们提前锁定的获奖影片包括奥斯卡获奖影片《月光男孩》、《爱乐之城》,戛纳电影节金棕榈奖《爱》、《流浪的潘迪》、柏林电影节银熊奖《45周年》等50多部国际奖项影片。”爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳告诉《财经天下》周刊。

爱奇艺的奥斯卡生意

这不是爱奇艺第一次提前下单国际奖项的种子选手。在2017年,爱奇艺也买下过《月光男孩》《爱乐之城》等多部奥斯卡获奖影片的国内版权,谈判的时间远远早于影片的获奖时刻,有些作品的介入时间甚至早在剧本大纲策划时期。

宋佳称,看上去总能踩中正点的背后,爱奇艺每年都在这类偏文艺或者艺术类的影片上有所投入,“我们2017年独家采购可能有100部左右,除了美国、欧洲、日本电影,还包括印度、泰国等区域的影片”。

对于爱奇艺而言,采购影片类型的多元化很重要,尤其文艺艺术类有非常特定观众的影片。“他们是非常高品质的观众,虽然体量不大,但粘性很高”,这类影片不仅能让其会员构成更加多元,也能提升会员的质量。

与此同时,宋佳希望把这块业务做成“长线生意”,“在这块业务和那些流量更高的院线大片采购上,我们的重视程度是一样的,希望打造一个网络院线的概念出来”。

在宋佳看来,这不仅有益于品牌,未来则能圈定一批高品质电影观众。

相比一般视频网站大手笔买下的头部剧,这类影片的投资回报率显然更高。宋佳表示,文艺片投入非常小,每部影片的采购价格在几万美元到几十万美元之间,获得的流量也并不高,但爱奇艺方面始终认为这类影片和主流商业大片一样重要。

但首先要把文艺片的数量需要积累到一定程度才能吸引会员,因此目前这块业务上的收益还处于“盈亏平衡”的状态。同时,如果采购来的影片能够获奖,那就算是“挖到宝”。

当然,这种押宝实际操作起来总会有一些难度,最可靠的办法是广撒网。为了尽量拿到获奖影片,爱奇艺会提前锁定可能出品这类影片的好莱坞独立厂牌们,或者是一些版权代理公司,如20世纪福斯和狮门电影公司等。

宋佳说,爱奇艺自2016年起就和20世纪福斯电影公司达成了独家合作,获得其所有在华新片的独家网络版权,合约期内这些公司的新片都会是爱奇艺独家的内容,例如今年奥斯卡的热门,《水形物语》、《三块广告牌》等都是福斯的作品。

▲《水形物语》海报。图@视觉中国

此前大多国外获奖影片未能引进中国,国内观众与这类影片的接触方式多为盗版,主要原因是这类电影大多为小众类型,很多拿不到院线放映权。以《三块广告牌》为例,尽管在上映之前就获得了不俗的评价,但在中国市场上映4天只获得了1465万票房,主要因素是排片太低。上映首日至今,它的最高排片也只有1.1%。

“这次《三块广告牌》是艺术院线联盟专线放映,许多大影院只有一个厅加盟了艺术院线联盟。”一位业内人士激动地表示,比票房更重要的是,《三块广告牌》能以艺术院线的形式获得放映权,“这是个历史性时刻,你也可以把它理解为以院线进行的分级制度。”

此外,2017年中国电影市场的一个显著变化是,国内文艺小众影片观影群体迅速扩大。去年下半年上映的《芳华》和《无问西东》分别取得了14亿、7亿票房,这在过去很难想象。

这也让宋佳对于爱奇艺的文艺片生意有了新想法。她说,今年会在这类影片的营销上有更多动作,也会联合院线发行方做一些会员观影服务或者点映场,未来不排除向上游的投资、制片渗透。

当然未来这类影片的生存空间更多还在于线上。此前口碑不错的《死侍》,由于被定为R级无法引进到中国,在爱奇艺的协调下,出品方福斯最终剪出了一个“中国版本”,爱奇艺也成为《死侍》这部影片在中国上映的唯一窗口。

据宋佳介绍,院线窗口期过后,爱奇艺将作为独家互联网播出平台上线《水形物语》,此外本届奥斯卡中获得最佳男主角、最佳化妆和发型设计奖的影片《至暗时刻》会在今晚(3月5日)24:00在爱奇艺上全网首播。

中国电影离奥斯卡越来越远

今年的奥斯卡提名影片背后也不乏中国资本的参与。

入围奥斯卡最佳改编剧本奖提名的《茉莉的牌局》,由华谊兄弟和美国STX联合出品。华谊在国际类内容上一直有所投入,这也是华谊兄弟董事长王中军骄傲的地方,他不仅在年初的全员信中提及《茉莉的牌局》的重要价值,也透露华谊兄弟已有多个国际项目正在开发中。

此外,由华纳兄弟、传奇影业、腾讯影业联合出品的《金刚:骷髅岛》入围了奥斯卡最佳视觉效果奖提名。

▲《金刚:骷髅岛》海报。图@视觉中国

遗憾的是,中国市场接近奥斯卡的同时,中国电影离奥斯卡奖越来越远了。

今年送选奥斯卡的中国影片有两部,主旋律商业影片《战狼2》和慰安妇题材的《二十二》,其中《二十二》报名奥斯卡纪录片单元。这两部在中国市场票房口碑双丰收的影片,最终都无缘奥斯卡。

作为美国电影艺术与科学学院奖,奥斯卡虽然是世界著名电影奖项,但更多的是面向美国电影。1947年,为打开国际影响力,奥斯卡开始设立最佳外语影片奖,即非英语电影奖项。该奖项虽然是颁给导演的,但实际上也是对出品电影国家的鼓励。至今,意大利的获奖次数最多达13次,紧随其后的是法国12次。瑞典凭借英格玛伯格曼曾有三部影片获得过最佳外语奖项,日本也曾有三部武士片获奖。

迄今为止只有一部中国影片获得过该奖项,即李安的《卧虎藏龙》。实际上这部影片背后的投资方是美国公司,但它确实刺激了此后几年间中国内地电影的发展脉络,比如后来在市场化、商业化上初显成效的武侠影片《英雄》《十面埋伏》《无极》等。

第90届奥斯卡完整获奖名单如下

最佳影片:《水形物语》

最佳导演:吉尔莫·德尔·托罗《水形物语》

最佳男主角:加里·奥德曼《至暗时刻》

最佳女主角:弗朗西斯·麦克多曼德《三块广告牌》

最佳男配角:山姆·洛克威尔《三块广告牌》

最佳女配角:艾莉森·詹尼 《我,花样女王》

最佳原创剧本:《逃出绝命镇》

最佳改编剧本:《请以你的名字呼唤我》

最佳动画长片:《寻梦环游记》

最佳纪录长片:《伊卡洛斯》

最佳外语片:《普通女人》

最佳剪辑:《敦刻尔克》

最佳摄影:《银翼杀手2049》

最佳视觉效果:《银翼杀手2049》

最佳音响效果:《敦刻尔克》

最佳音效剪辑:《敦刻尔克》

最佳艺术指导:《水形物语》

最佳服装设计:《魅影缝匠》

最佳化妆与发型设计:《至暗时刻》

最佳配乐:《水形物语》

最佳原创歌曲:“Remember Me”《寻梦环游记》

最佳动画短片:《亲爱的篮球》

最佳真人短片:《沉默的孩子》

最佳纪录短片:《天堂堵塞》

热衷于揣摩评委喜好的“第五代”导演们是和奥斯卡缘分最深的一代,张艺谋、陈凯歌凭借《大红灯笼高高挂》《霸王别姬》等影片获得过次数最多的奥斯卡提名,此外李安还曾在2006年凭借《断臂山》获最佳导演奖,这也是中国导演第一次获得此殊荣。

一直以来,中国奥斯卡送选工作都由广电总局和文化部等相关文化部门根据当年度上映的国产影片进行选择,送审影片可直接代表国家电影,个人则没有申请资格。过去多年间,被送选到奥斯卡的中国影片有两种,一种是被认为符合奥斯卡审美的影片,另一种是中国人自己喜欢或能够传播中国文化的作品。

中国电影离奥斯卡越来越远的同时,中国观众的口味却正在慢慢接近奥斯卡审美。去年上映的《爱乐之城》以及《月光男孩》分别得到8.6和7.5的评分,今年《三块广告牌》的8.9分进步不小,我们也有理由期待《水形物语》十天后的口碑表现。