中国动画片:繁华不能掩盖问题

内容从根本上决定了一部影片的票房。

财经天下周刊(ID:Economic-Weekly)文|朱晓培

好莱坞用中国元素拍出了《功夫熊猫》,中国人则创造奇迹拍出了《大圣归来》,两部影片在华票房都超过10亿元。然后,中国的动画片忽然走到了十字路口:是应该更多地学习好莱坞模式,还是应该坚持本土特色?

目前,在新鼎明创作者论坛上,青青树联合创始人匡宇奇表示,国产动画应该坚持本土特色。国产动画电影不是没有拿票房的实力,2015年《大圣归来》10亿元票房就是很好的例证。而且中国也出现过一些经典的动画影片,比如《大闹天宫》《哪吒闹海》。

但米粒影业北京分公司总裁刘志认为,学习好莱坞才是正确的途径。其8月上映的《精灵王座》,从情节到人物形象都模仿了好莱坞的动画片,而且米粒影业的另一部动画片《无敌乒乓兔》由迪士尼金牌制作人比尔·伯顿监制,投资达到5000万美元,创下国内动画电影投资记录。

虽然,好莱坞占据了中国动画的半壁江山,但在好莱坞,中国动画的声音寥寥无几。前迪士尼动画电影副总裁、制作人莫林·唐莉坦言,自己并未看过一部完整的中国动画片,仅仅看过《大圣归来》中几个动画的形象。作为专业制作人尚且如此,美国普通百姓对中国动画的认知可想而知。

8月,唐莉宣布加盟新鼎明影视投资旗下杭州明朗影视制作公司,帮助制作原创动画电影《风来风去》(暂命名)。明朗影视将这部动画定义为一部“属于中国的迪士尼式动画电影”。新鼎明是一家成立于2011年的影视投资与制作公司,曾投资过《北平无战事》等影视作品。

唐莉经历了美国动画电影产业复兴最辉煌的阶段。在其30多年的职业生涯中,开发、制作、发行了《美女与野兽》《小美人鱼》《阿拉丁神灯》等经典动画电影,并参与了《狮子王》的编剧以及《玩具总动员》初期画面及故事开发。

很长时间以来,中国动漫行业囿于资金短缺和行业人才缺乏,始终发展缓慢。7月上映的《大鱼海棠》历时12年制作,因为资金问题2013年众筹了约158万元,才缓解了燃眉之急。收获10亿元票房的《西游记之大圣归来》也经历了8年制作时间。

唐莉表示,这样的挑战在迪士尼创作团队中间也存在,她在制作《小美人鱼》等影片时也经历过预算超支的情况。但作为制作人,有责任引导整部影片的资源分配,自己会把更多的精力和资源放在重要的场景。

眼下,情况正得以改善,资本在以前所未有的规模向动画片集中。据粗略统计,一个暑期档有17部动画电影上映,国产动画占10部左右。

但当下的繁华,并不能掩盖国产动漫依然处于初级阶段的事实。根据相关数据显示,国产动画电影的数量和票房年年攀升:2012年共33部国产动画电影上映,票房4.05亿元;2013年26部,票房5.81亿元;2014年28部,票房11亿元;2015年37部,票房40余亿元。

但对比之下,国产动画电影的不足就显现了。2016年暑期档,北美市场单片票房为1.54亿美元,是中国的11.6倍。

而被寄予厚望的《大鱼海棠》没能复制《大圣归来》的盛景,虽然该片首日票房超过7000万元,几乎是《大圣归来》首日票房的4倍,但最终只获得5.65亿元票房。在豆瓣的评分达到7.6分的《精灵王座》,虽然比《大鱼海棠》还高出了1分,票房累计只有不到2500万元。

相比之下,《愤怒的小鸟》票房5.14亿元、《奇幻森林》票房9.8亿元、《功夫熊猫3》10亿元、《疯狂动物城》15.3亿元。显然,中国观众更偏爱地道的好莱坞动画片。

淘票票总裁原源对《财经天下》周刊表示,内容从根本上决定了一部影片的票房。《大圣归来》一开始的预期也很低,对观众的电影票补贴也不是很大,但随着人们的热议,后期票房和宣发都跟着水涨船高。“基础上还是一个好的内容,很多用户观看以后产生好的口碑然后再在网络平台发酵,到最后一定会产生好的票房收益。”

原源提到,实际上,2016年的暑期档,淘票票还有很多的影片票补没有花出去,因为今年很多的电影内容,没有达到预期的效果。

从一位参加新鼎明创作者论坛的观众感悟,可以看出中国动画与好莱坞动画的差距:“不论是《疯狂动物城》《超能陆战队》的导演、制作人,还是唐莉女士,都在强调合作沟通的重要性。在中国,合作更多的是自上而下的分工制,在迪士尼,合作是内在形成的,大家进入同一频道,彼此接受和支持。唐莉一直在强调合作和坚持真实,而中国的嘉宾一直在强调没钱,收不回成本,未来市场机会多么大,也许VR技术能赚钱,把IP卖给游戏商能赚钱,或者做儿童动画可以糊弄小孩等等。”

“做动画电影很重要的挑战就是大家如何去协调沟通。”莫林表示,这样做的好处就是确保自己努力是融入整体环境,大家各司其职,但是又相互开放。

在1933年的纪录短片《迪士尼卡通是如何制作的》中,沃尔特·迪士尼亲自讲述了迪士尼动画制作的详尽流程。迪士尼动画长片制作工程十分浩大,参与制作人数多达五六百人,每一位员工分工十分细密,内部协调十分重要。从初期开始,迪士尼公司就将“团队合作”列为最大信条。

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