李晨林更新参演的新节目投入超2亿,爱奇艺网综野心究竟有多大?

文/《财经天下》周刊 刘丹如

编/王晓玲

”从去年开始,我们感觉到综艺节目尤其是网综真的进入了一个新的时代,我们把它称作为网络综艺的精致时代。“2月3日,在北京星光影视园举行的爱奇艺自制综艺《机器人争霸》的发布会上,爱奇艺首席内容官王晓晖这样表示。

在他看来,之所以称为精致时代,无论从制作的精良上还是受众的精准上,它都呈现了“精”字的特点,有些节目可能受众很精准很垂直,投入并不大,但有些节目制作精良就必须投入巨大。以爱奇艺为例,在网综创新上,过去两年他们做出了脱口秀网综《奇葩说》和投资两亿的超级综艺《中国有嘻哈》。王晓晖说:“但是今天可以告诉大家,《机器人争霸》比去年的《中国有嘻哈》投入还要大。”据了解,《中国有嘻哈》的投入达到2亿元。

《机器人争霸》爱奇艺准备在2018年第一季度末推出的,全国首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀,由Angelababy、李晨、林更新、盛一伦、赵立新等明星共同参演。在介绍这档综艺时,王晓晖表示“我们是想把科技和娱乐结合,其中是把我们科技的极客精神和年轻人娱乐的情怀、热血的情怀,加上竞技比赛的激烈,加上真人秀、剧情、故事等,在一起看看是不是能糅合成一种新的节目形态来。”

剧情真人秀版的“机器人格斗赛”

《机器人争霸》总监制陈伟介绍说,去年4月,在《中国有嘻哈》制作期间,他们就发现了机器人格斗竞技题材。“我们发现这是一个很酷的文化,这是一个很潮的文化,这是一个很青年的文化,于是我们开始紧跟着这个往下走。”

事实上,从世界范围看。机器人格斗的节目主要在英美两国有过播放,但中间也有一段时间停播,直到2016年、2015年的时候重新恢复播放。恢复后整个收视率出现了逆转,且吸引了大量的年轻观众。

在国内推出这样的节目,其中比较大的阻碍是中国的制造工艺、材料工艺和中国人的创意、制作能不能到达到英美的水准。陈伟说“中国有好几十个做机器人的战队,做专业机器人的科研机构、大学、院校和公司。“而在节目制作上,他表示:”我们不买(国外)模式,我们只跟他们合作线下赛事。“

在他看来,如果按照一个纯赛事的方式来制作这档节目,太过简单。他们打算用剧情式真人秀的形式进行竞赛,其中“中国版的机器人格斗的世界杯”作为整个真人秀故事的主故事线、主剧情线,这条主故事线贯穿着12期节目这一季。

耗费巨大的投资在一部毫无模式可遵循的机器人格斗真人秀中,陈伟说:“我们爱奇艺想要做的又青年又酷又潮的文化当中,把科技和娱乐真正结合在一起,用我们平台的能力让中国的年轻人得到更多正向的正能量的文化熏陶和培养。”

爱奇艺超级网综的三大重要布局方向:新题材、新偶像、新潮流

在去年推出《中国有嘻哈》引发中国嘻哈文化潮流后,2018年爱奇艺在网综上变得更加活跃。除了继续已经延续多季的《奇葩说》,在他们的自制综艺名单上,今年增加了《偶像练习生》、《机器人争霸赛》等项目。

“新题材、新偶像、新潮流是爱奇艺超级网综的三大重要布局方向”王晓晖说“满足这三点就具备了能够成为头部综艺的特点。”

《机器人争霸》也在爱奇艺超级综艺整个矩阵当中,爱奇艺希望通过这个节目把科技乐结合。王晓晖说:“其中是把我们科技的极客精神和年轻人娱乐的情怀、热血的情怀,加上竞技比赛的激烈,加上真人秀、剧情、故事等,在一起看看是不是能糅合成一种新的节目形态。”

当下,伴随视频内容质量与数量的双重爆发,各大视频平台纷纷开始探索IP产业联动模式,推进超级IP全产业链深度开发。以《中国有嘻哈》为例,爱奇艺通过嘻哈全球巡演、麦当劳主题嘻哈店、潮牌“R!CH”开发授权等多种手段,进一步释放出超级IP的长尾效应,拉动产业价值全面升级。

基于对IP产业链的成熟运营,爱奇艺超级网综《机器人争霸》将以机器人为核心IP,推出全产业链整合计划,据爱奇艺高级副总裁陈伟介绍,《机器人争霸》将联动线上节目、线下联赛、衍生授权、网剧、电影、游戏乃至实体乐园,让超级网综的IP协同效应达到最大化。这不仅是爱奇艺对国内综艺IP价值的深入开拓,更是对整个文娱产业的价值升级。